NorgesAutomaten var i mange år et av de mest omtalte nettcasinoene rettet mot norske spillere. Det viktigste å vite i dag er at merkevaren ikke lenger tilbys til spillere i Norge. Denne artikkelen forklarer hvor NorgesAutomaten kom fra, hvem som eide det, og hvorfor det trakk seg ut av det norske markedet. Historien er uvanlig godt dokumentert, og den henger tett sammen med norsk spillpolitikk. Teksten er ren informasjon og er verken en anmeldelse eller en oppfordring til å spille.
NorgesAutomaten i korte trekk
| Status i Norge | Trukket ut av markedet |
| Bakgrunn | Oppsto etter forbudet mot private spilleautomater |
| Modell ved oppstart | White label fra Betsson, spill fra NetEnt, norsk markedsføring |
| Driftsselskap | BML Group Limited (Malta) |
| Konsern | Betsson |
| Lisens | Malta Gaming Authority (MGA) |
| Norsk lisens | Nei – aldri hatt |
| Søstermerker | Betsafe, NordicBet, CasinoEuro, Sverigeautomaten |
Er NorgesAutomaten tilgjengelig i Norge?
Nei. Merkevaren er trukket ut av det norske markedet.
Bakgrunnen var tilsynssaker fra Lotteritilsynet, som endte med at selskapet bak avsluttet tilbudet mot norske spillere. Dette gjennomgås nærmere lenger ned.
Dette er den viktigste opplysningen i artikkelen. Eldre omtaler på nett inneholder ofte registreringsveiledninger og bonusbeskrivelser som ikke lenger er relevante. Resten av teksten beskriver merkevaren slik den var, og hva som førte til uttrekningen.
Opprinnelsen: automatforbudet
Historien bak NorgesAutomaten begynner med norsk politikk, ikke med et casino.
Fram til slutten av 2000-tallet sto det fysiske spilleautomater i norske kiosker, butikker og kjøpesentre. Automatene ble fjernet da private spilleautomater ble forbudt, og automatspill ble lagt inn under den statlige enerettsmodellen.
En av aktørene i det gamle automatmarkedet var forretningsmannen Morten Klein, som hadde solgt et stort antall automater i Norge. Da forbudet kom, forsvant dette markedet.
Ideen som ga navnet
Klein mente at de samme automatene kunne tilbys på nett, under en tydelig norsk merkevare. Ideen møtte motstand i selskapet han jobbet i, der oppfatningen var at nettspill var globalt og at lokale merkevarer med lokale produkter ikke hadde noen fremtid. Uenigheten kostet ham jobben.
Han tok deretter kontakt med Betsson. Arbeidsdelingen ble at Klein sto for finansiering og markedsføring i Norge, Betsson leverte casinoplattformen som en såkalt white label-løsning, og spillene kom fra NetEnt.
Navnet var hele poenget. «NorgesAutomaten» knyttet nettcasinoet direkte til de fysiske automatene nordmenn kjente fra før. Modellen ble en betydelig kommersiell suksess, og den ble senere gjentatt i nabolandene med Sverigeautomaten og Danmarksautomaten.
Eierskap og lisens
NorgesAutomaten ble drevet av BML Group Limited, et selskap på Malta i Betsson-konsernet.
Merkevaren opererte under lisens fra Malta Gaming Authority. Det er verdt å merke seg at dette er samme lisens som flere andre Betsson-merkevarer har brukt, blant annet NordicBet. Du kan lese mer om morselskapet på siden om Betsson.
Andre merkevarer i samme konsern inkluderer Betsafe og CasinoEuro.
Tilsynssakene og uttrekningen
Her ligger den mest konkrete informasjonen, og den er godt dokumentert.
Det som gjorde NorgesAutomaten spesielt utsatt, var nettopp det som hadde gjort merkevaren sterk: den var utformet for å fremstå norsk. Lotteritilsynet la vekt på at nettstedene brukte norske navn og norske symboler, og at de ble markedsført på norske TV-kanaler. Konklusjonen var at tilbudet var «klart rettet mot Norge».
Tabellen under viser hovedtrinnene i prosessen.
| Tidspunkt | Hva som skjedde |
|---|---|
| 2007 | Private spilleautomater forbudt i Norge; automatspill lagt under enerettsmodellen |
| Etter forbudet | NorgesAutomaten lansert på nett med norsk merkevareprofil |
| 2021 | Lotteritilsynet varslet BML Group Limited om pålegg om å stanse tilbudet mot norske spillere |
| 2024 | Tilsynet bekreftet at Betsson-merkevarene, inkludert NorgesAutomaten, trakk seg ut av Norge |
Ikke et enkelttilfelle
NorgesAutomaten var én av flere merkevarer i samme prosess.
Tilsynet omtalte også Betsson, Betsafe, NordicBet og CasinoEuro i samme konsern, i tillegg til merkevarer fra andre konsern som Unibet, Maria Casino, Folkeriket, GetLucky og Mobilebet. Flere av disse har egne artikler her på siden.
Myndighetene har over tid fått utvidede virkemidler, blant annet betalingsblokkering, og har uttalt at det er blitt betydelig vanskeligere for uregulerte aktører å operere i Norge.
Rammene i Norge
I Norge har Norsk Tipping og Norsk Rikstoto enerett på å tilby pengespill med gevinster. Utenlandske aktører kan ikke få norsk lisens, og de kan ikke lovlig markedsføre seg mot norske spillere.
For spillere som ser etter et lovlig alternativ, er det statlige tilbudet det eneste som har norsk tillatelse. Det er beskrevet på siden om KongKasino, og en bredere oversikt finnes på siden om norske casinoer.
Spillutvalget mens merkevaren var aktiv
Utvalget besto av spilleautomater, bordspill og live casino, med spill fra eksterne leverandører.
En presisering er nødvendig her, siden dette ofte blandes sammen: NetEnt, Microgaming og Play’n GO er leverandører av spilleautomater. Live casino med ekte dealer leveres av andre selskaper, først og fremst Evolution. Play’n GO produserer ikke live casino-spill.
Når det gjelder bonuser, tilbød merkevaren velkomstpakker, kampanjer og et lojalitetsprogram. Slike tilbud er markedsføringstiltak knyttet til vilkår som omsetningskrav, og de endrer ikke casinoets matematiske fordel.
Kildehenvisninger
Ansvarsfraskrivelse
Denne artikkelen er utelukkende ment som nøytral informasjon om merkevaren NorgesAutomaten og dens historikk. Den er ikke en anmeldelse, en anbefaling eller en oppfordring til å registrere seg eller spille for penger. Merkevaren tilbys ikke lenger til spillere i Norge.
Pengespill innebærer risiko for økonomisk tap og kan være vanedannende. I Norge er det kun Norsk Tipping og Norsk Rikstoto som har lovlig tillatelse til å tilby pengespill med gevinster. Regelverket forvaltes av Lotteri- og stiftelsestilsynet.
Trenger du eller noen du kjenner hjelp med spilleproblemer, kan du kontakte Hjelpelinjen på telefon 800 800 40. Aldersgrensen for pengespill er 18 år.
Ofte stilte spørsmål (FAQ)
Kan norske spillere bruke NorgesAutomaten?
Nei. Merkevaren er trukket ut av det norske markedet etter tilsynssaker fra Lotteritilsynet.
Hvor kom navnet NorgesAutomaten fra?
Navnet knyttet nettcasinoet til de fysiske spilleautomatene som sto i norske butikker før private automater ble forbudt. Den norske profilen var en bevisst strategi.
Hvem eide NorgesAutomaten?
Merkevaren ble drevet av BML Group Limited på Malta, et selskap i Betsson-konsernet, under lisens fra Malta Gaming Authority.
Hvorfor måtte merkevaren trekke seg ut?
Lotteritilsynet vurderte at tilbudet var klart rettet mot Norge, blant annet gjennom norsk navn, norske symboler og markedsføring på norske TV-kanaler, uten norsk tillatelse.
Var NorgesAutomaten alene i denne prosessen?
Nei. Tilsynet omtalte flere merkevarer, blant annet Betsson, Betsafe, NordicBet, CasinoEuro, Unibet, Maria Casino, Folkeriket og Mobilebet.
Leverte NetEnt og Play’n GO live casino-spill?
Nei. Disse selskapene lager spilleautomater. Live casino med ekte dealer leveres av andre selskaper, først og fremst Evolution.
Hva er det lovlige alternativet i Norge?
Norsk Tipping og Norsk Rikstoto er de eneste aktørene med norsk tillatelse. Norsk Tippings casinodel heter KongKasino.
